Цель: создать активное сообщество, привлечь аудиторию через вирусный контент, закрепить ироничный стиль бренда.
Формат публикаций
- «доносы» пользователей (с модерацией);
- редакционные сатирические расследования;
- мемы и комиксы;
- рубрики с регулярным выходом;
- интерактивные элементы (опросы, челленджи).
Частота: 5–7 публикаций в неделю + ежедневные сторис/посты в соцсетях.
Неделя 1: «Запуск и знакомство»
День 1. Запуск проекта
Пост‑презентация: «Добро пожаловать в „СтукТук“ - место, где можно анонимно стучать на всё, что бесит (и смеяться над этим)».
Вирусный ролик: анимация с говорящим молотком, который стучит в дверь и объявляет: «Внимание! Начинается эпоха справедливых доносов!»
Челлендж: «Напиши самый нелепый донос в комментариях - лучший получит стикерпак „СтукТук“».
День 2. Рубрика «Классика жанра»
Подборка: 5 исторических «доносов» в сатирическом ключе:
- «Донос на Прометея: незаконно распространял огонь среди людей»;
- «Жалоба от Зевса: Геракл превышает лимит подвигов».
День 3. Инструкция
«Как правильно стучать?» - гайд с иронией:
- шаг 1: выберите объект доноса (сосед, начальник, Вселенная);
- шаг 2: преувеличьте проблему в 10 раз;
- шаг 3: добавьте бюрократических оборотов («Настоящим довожу до вашего сведения…»);
- шаг 4: отправьте в «СтукТук».
День 4. Первый пользовательский «донос»
Публикация от модератора: «Поступило первое дело: анонимный источник сообщает, что в кофейне у метро капучино стал на 3 мм ниже нормы. Расследование продолжается!»
День 5. Мем‑день
Серия мемов на тему «Когда очень хочется пожаловаться, но нельзя»:
- кот, стучащий лапой в дверь;
- офисный работник с табличкой «Я готов донести на всё»;
- подпись: «СтукТук - теперь можно».
День 6. Опрос
«На что чаще всего хочется донести?» с вариантами:
- соседи;
- начальник;
- службы доставки;
- Вселенная;
- сам на себя.
День 7. Итоги недели
Рейтинг «Топ‑3 доноса недели» (даже если их всего 3):
- 1‑е место: «Донос на будильник: систематически будит раньше времени»;
- 2‑е место: «Жалоба на Wi‑Fi: отказывается работать в радиусе 10 см от дивана»;
- 3‑е место: «Сообщение о преступном бездействии кофе: остывает за 5 минут».
Неделя 2: «Будни офисного стукача»
День 8. Старт рубрики
«Офис‑контроль»: сатирические доносы на коллег и начальство:
- «Доношу на Петю из бухгалтерии: пьёт чай чаще, чем работает»;
- «Сообщаю о заговоре отдела маркетинга: планируют провести ещё одно совещание».
День 9. Комикс
Серия картинок «Один день из жизни профессионального стукача»:
- утро: «Надо бы донести на будильник»;
- обед: «Донесу на суп - слишком горячий»;
- вечер: «Пора стучать на диван - не отпускает».
День 10. Интерактив
«Донеси на свой рабочий стол» - пользователи присылают фото столов с сатирическими подписями:
- «Здесь творится хаос, но я называю это „творческим беспорядком“»;
- «Кофе, бумаги, кот - всё на месте, но начальник не одобряет».
День 11. Сатирическое расследование
«Тайная жизнь кулера»: разоблачение заговора воды против офисных работников.
День 12. Видео
Короткое видео «Как правильно стучать» в стиле инструктажа спецслужб:
- «Шаг 1: найдите цель»;
- «Шаг 2: соберите улики (фото кота, спящего на документах)»;
- «Шаг 3: отправьте донос в „СтукТук“».
День 13. Опрос
«Какой самый нелепый корпоративный приказ вы получали?»
День 14. Итоги недели
«Лучший офисный донос недели» с награждением автора виртуальным «орденом стукача».
Неделя 3: «Городские хроники»
День 15. Старт рубрики
«Город под колпаком»: доносы на городские явления:
- «Доношу на светофоры: специально переключаются на красный, когда я опаздываю»;
- «Жалоба на общественный транспорт: отказывается вмещать всех желающих в час пик».
День 16. Фотопроект
«Донеси на плохой тротуар» - пользователи присылают фото ям и неровностей с подписями:
- «Этот тротуар явно хочет моей смерти»;
- «Здесь даже самокат боится ехать».
День 17. Сатирическая карта
Интерактивная карта города с метками «мест преступлений»:
- «Кофейня № 5: капучино ниже нормы»;
- «Парк у дома: утки отказываются брать хлеб».
День 18. Видео
«Репортаж с места событий: расследование жалобы на шумных голубей».
День 19. Челлендж
«День тишины»: пользователи должны сутки не жаловаться ни на что. Кто продержится - получит значок «Мастер самоконтроля».
День 20. Опрос
«Что больше бесит в городе?» с вариантами:
- пробки;
- шумные стройки;
- отсутствие кофе на каждом углу;
- слишком много голубей.
День 21. Итоги недели
«Самый городской донос» и карта «горячих точек» города по версии пользователей.
Неделя 4: «Спецпроекты и итоги месяца»
День 22. Спецпроект
«Неделя звёздных доносов»: пародии на жалобы знаменитостей:
- «Ким Кардашьян: доношу на папарацци - снимают меня, когда я не накрашена»;
- «Илон Маск: жалоба на гравитацию - мешает запускать ракеты».
День 23. Интерактив
«Создай свой донос‑шаблон» - пользователи придумывают готовые фразы для разных ситуаций:
- «Настоящим довожу до вашего сведения, что…»;
- «В ходе тайного расследования установлено…».
День 24. Видео
«Интервью с анонимным стукачом» (актёр в маске):
- «Я доношу на всё подряд, и мне это нравится»;
- «Мой рекорд - 10 доносов за день».
День 25. Опрос
«Какой донос вы бы отправили президенту?» (шуточный).
День 26. Сатирический отчёт
«Статистика СтукТука за месяц»:
- всего доносов: 247;
- самый популярный объект доноса: будильники;
- рекордсмен по доносам: анонимный пользователь @КотКоторыйСтучит;
- самая нелепая жалоба: «Донос на Вселенную: не даёт выиграть в лотерею».
День 27. Конкурс
«Лучший донос месяца» - голосование за самый креативный и смешной пост. Приз - мерч «СтукТук»: футболка «Я стучу, и мне норм» или кружка «Кофе для стукача».
День 28. Финальный пост
Благодарность аудитории: «Спасибо, что стучали с нами! В следующем месяце - новые расследования, мемы и абсурд. Оставайтесь на связи!»
Дополнительные рекомендации
Сторис в соцсетях: ежедневно публиковать короткие мемы, цитаты из доносов, анонсы постов.
Хэштеги: #СтукТук, #ДоносДня, #АнонимноИСатирично.
Взаимодействие с аудиторией: отвечать на комментарии в том же ироничном стиле, поощрять креатив.
Модерация: следить, чтобы юмор не переходил в травлю; добавлять дисклеймер «Все истории - художественный вымысел».
пока отсутствуют...
